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原谅口味的薯片:【乐事】走上网红营销的剑锋!

发布来源:Kenneth零售平台 作者: 发布时间:2018-01-18 14:02:13

乐事薯片一直不乏创新与尝试,所以本平台也一直有分享过不同的案例,简单的可以参考下面的一些案例:

【乐事 x 天猫超级品牌日】这黑科技机器人,叫好又叫座!

【乐事】与【天猫超级品牌日】的合作有这些致胜秘密。。。

2017年夜饭营销案例:【乐事薯片】

薯片新口味 :英超莱斯特城队瓦尔迪盐味

今天,我要给大家分享一个。。。蛮勇敢的创新案例:

原谅抹茶味


原谅套餐

据了解,原谅套餐这个词语是20174月开始火起来的。当时候,某女明星出轨,而段子手以 “当然是选择原谅她”作为一个梗,随后网友把各种和绿色有关的产品组成套餐。(而具体为什么绿帽子与出轨有关系可以追溯达到宋朝明朝,大家自己百度查一下吧)

好玩的地方这不仅仅是一张网络图片,某宝不少商家的商业嗅觉,把这个组合作为一个实体出售的套餐,还会有绿帽子、绿皇冠作为赠品。

把一个梗变成一个商业机会,我也是服了。

除了有原谅套餐,网络上也开始把各种绿色口味的产品标注为原谅色

2017年娱乐圈也标签为绿帽子之年,不知道与Pantone 发布的颜色有没有关系:

网络上,我也有看到阿里数据说浙江省冠绝中国,最倾向买原谅色的是浙江省。(WHY?)


实体巡店图片

下面是Kenneth在上海罗森便利店看到的情况,在特别的陈列货架发售(不是正常货架,¥10两包)。其实这次上市是两【季节限定】的口味,可能更多人会喜欢这款小清新的【软萌樱花味】,但名字来说,原谅抹茶味就更有网络疯传的基因。

其实早在过去两年,我已经有介绍过樱花概念的产品,现在也开始看到更多的产品,蛮适合在春天期间推广的:


2017快消界【樱花营销】案例

快消界也可以搞一个【赏樱节】?来看看这些樱花洗发水、樱花薯片

纯粹看包装,樱花味道的细节更好看,这两款都是中国生产的产品,在产品包装看到是2017 12 22

很多人都期待是否里面会有不一样的颜色,其实薯片没有变成粉色或者绿色,也就是比较正常的。下面是樱花口味的情况。

而抹茶的味道是来自这个调味料,其实和樱花一样,只是有一丝丝的甜味,并没有太浓烈的味道。


背后的营销道理

基于这个活动,我总结了三个【知识点】:

1)乐事其实原本就有抹茶或者是黄瓜口味,但近年除了有不同菜式的口味,其实也开始让口味变成一种情绪,一种性格。原谅口味。。。就明显就是抓住一种网红产品的心态,而不是让大家关注味道是否好吃。

2)蹭热度,既然网络上已经有各种好玩(恶搞)的包装,why not 自己也生产一款?

3)留白。我暂时也不清楚是否正式的营销还没推广(毕竟现在主推是农历新年)。还是乐事因为不好推一些比较有争议性题材的内容,所以我现在看到网店的海报是一本正经的说抹茶的风格,但名字缺非常好玩的写着原谅两字。临近情人节之间,我们也看看这款产品会不会被网络段子手的UGCuser-generated content)推到爆火!



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